Обзор конкурентов (Competitive Overview) - одна из основных функций маркетолога. В большинстве российских и некоторых международных компаниях весь отчет по обзору деятельности конкурентов сводится к минимальному анализу уровня цен и, в лучшем случае, сервиса или обзора продукции. Тогда как крупные и успешные компании затрачивают огромные усилия, изучая все стороны своих основных конкурентов: от обзора рекламных материалов до анализа рекламных расходов конкурентов, трафика сайтов и пр.
Быть хорошо осведомленным о деятельности своих конкурентов - значит видеть ценность своего "уникального" предложения глазами потребителей на рынке товаров\услуг, знать и понимать стратегию своих "противников", иметь возможность предугадывать дальнейшие их шаги.